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新中式家具在國內快速崛起

文章來源:旺您檀

新中式家具在國(guo)內快速崛起

  一、 品牌自主性較弱

  1,國內歐(ou)美家具品(pin)牌,經過十幾年(nian)的(de)高速發展,已(yi)經進入一定的(de)穩定期(qi),但是在(zai)自主原創方面(mian),還停留在(zai)20世紀的(de)理念,“山寨”、“抄襲”等現象(xiang)處處存(cun)在(zai)。這會在(zai)很大程度上(shang)導致一些成(cheng)功(gong)企業的(de)成(cheng)功(gong)產品(pin)生(sheng)存(cun)周期(qi)變短,終無人受益。

  2,國內歐(ou)美家具(ju)企業在很大程度上,只重視營銷,而(er)非看(kan)重人的精神需求及物質需求,即品牌文化。 

  上(shang)世紀,國外歐(ou)美(mei)家具企業(ye),以(yi)文(wen)化為(wei)核心的(de)文(wen)化產(chan)(chan)業(ye)經濟迅猛發展,蘊含文(wen)化以(yi)滿足人們精神享受的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)廣受歡迎,有(you)高文(wen)化附加值更能彰顯(xian)文(wen)化品(pin)(pin)位及企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai),比如奢侈品(pin)(pin)行業(ye)。

  3,國內歐美家具企業(ye)在品牌傳(chuan)播(bo)方面,明(ming)顯低(di)于行業(ye)平均(jun)水平,更有很多(duo)企業(ye)還停留在“酒(jiu)香不怕巷(xiang)子深”的傳(chuan)統模式。

 新中式家具在國內快速崛起

  二、 店鋪模式的雜亂 

  1,國內家具(ju)企業在(zai)專賣(mai)店(dian)開拓方面,很少會有企業認識到,專賣(mai)店(dian)的核心(xin)(xin)是什(shen)么(me)?約(yue)有80%的家具(ju)品(pin)牌專賣(mai)店(dian)一(yi)味的強調(diao)擺放產品(pin)越多越好。其實不然(ran),每個家具(ju)品(pin)牌都(dou)有適合自己的專賣(mai)店(dian)核心(xin)(xin),就看各家企業如何挖掘。 

  2,逛過(guo)(guo)歐美家具專(zhuan)賣店(dian)的都知道,有(you)些專(zhuan)賣店(dian)在設計上過(guo)(guo)分夸張,每套(tao)沙發背景不是(shi)硬(ying)包,就(jiu)是(shi)軟包,或(huo)者墻繪等(deng)造型。 

  每(mei)張床背景,也同樣(yang)是(shi)(shi)這些。當你(ni)逛完一圈后發現,面對的(de)是(shi)(shi)十(shi)多(duo)個造型背景,而(er)記不(bu)住家(jia)具(ju)長什么樣(yang)子。其實(shi)在大部分(fen)的(de)家(jia)具(ju)專(zhuan)賣(mai)店里,家(jia)具(ju)才是(shi)(shi)主角,裝修是(shi)(shi)陪襯(chen)家(jia)具(ju)而(er)存在的(de)。 

  3,從事家(jia)具專賣(mai)店多年,大家(jia)都知道這么一(yi)句(ju)話“輕裝(zhuang)修,重(zhong)裝(zhuang)飾”。但是有(you)多少歐美家(jia)具品牌店鋪會去(qu)考慮輕裝(zhuang)修,重(zhong)裝(zhuang)飾的這個“度”,該如(ru)何把(ba)控。

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  三、 營銷模式不合身

  1,定制(zhi)(zhi)捆綁營(ying)銷,是近些(xie)年(nian)來,歐美家具品(pin)牌(pai)刮(gua)起的一陣風(feng),中(zhong)高端及(ji)以上歐美家具品(pin)牌(pai),都(dou)在(zai)極(ji)力的推(tui)高端定制(zhi)(zhi),只要有實力能做到的企(qi)業(ye),都(dou)會想去分(fen)一杯羹。

  2,體驗式營銷,這是個喊(han)了很多年,卻(que)一直(zhi)不溫不火的一種營銷方式,目(mu)前在高端(duan)家具品牌店鋪里,已(yi)初步(bu)形成一定規(gui)模。

  3,圈(quan)城(cheng)式營(ying)(ying)銷(xiao),這是近些年(nian)來(lai)出現的一(yi)(yi)種(zhong)新營(ying)(ying)銷(xiao)模式,比如:“獨立店系統(tong)”、“一(yi)(yi)城(cheng)多店”、“社區店”等(deng)等(deng)。 

  4,跨(kua)界(jie)(jie)營銷,大部分行業同仁們都聽過跨(kua)界(jie)(jie)設計,卻很少聽過跨(kua)界(jie)(jie)營銷,其(qi)實它就是對家具品牌店鋪的一種資源(yuan)充(chong)分利用(yong)模式。

  5,爆品營銷(xiao),這是基(ji)于互聯網而誕生的(de)(de)一種新營銷(xiao)模式(shi),國內歐美(mei)家具品牌(pai)能做的(de)(de),不(bu)超過(guo)十指之數。

  營(ying)銷(xiao)模(mo)式多(duo)種多(duo)樣,宛如(ru)(ru)《孫子(zi)兵法》。但(dan)是(shi)在(zai)“互聯網營(ying)銷(xiao)”與“實體店營(ying)銷(xiao)”相互沖突的情(qing)況(kuang)下。接下來,誰(shui)掌握(wo)“營(ying)銷(xiao)變革”,就越(yue)能適應(ying)當下局勢(shi)的發展,比如(ru)(ru)現在(zai)很火熱的“新零售”模(mo)式。

  將品(pin)(pin)牌、店鋪、營(ying)(ying)銷(xiao)相互協調運行的,業(ye)內稱之為(wei)品(pin)(pin)牌營(ying)(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)。每一個(ge)家具品(pin)(pin)牌企業(ye),都(dou)會有一種或多種合(he)身(shen)的品(pin)(pin)牌營(ying)(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)。歐美家具品(pin)(pin)牌的痛(tong)點遠遠不(bu)止這些,如何打(da)擊痛(tong)點,才是(shi)關鍵!


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